Questa componente è la Cultura sportiva e lo strumento che abbiamo deciso di creare per fare ciò è l'Academy di Sport University che ha come obiettivo quello di diventare un punto di riferimento per vivere lo sport sotto un'altro punto di vista, ponendo l'attenzione per un momento sui valori e sugli insegnamenti che esso ci può dare.
Per questo, l'Academy di Sport University avrà tre obiettivi:
"Ricerca", significa per noi interesse e curiosità per tutto ciò che la Scienza dello Sport promuove e diffonde al fine di migliorare e arricchire le competenze di ognuno di noi.
"Formazione", significa per noi aggiornamento continuo e costante al fine di migliorare prima di tutto noi stessi nel nostro lavoro.
"Cultura sportiva", significa per noi rispettare i valori che lo sport insegna e fare di tutto per farli rispettare nel momento in cui vengano violati.